Page 74 - Библиотека - центр притяжения 2017 г.

30 июня 2017 года
https://www.sakhalin.info/search/134881

В порядке бренда: в Южно-Сахалинске порассуждали,
какую ассоциацию закрепить за городом

Какой бренд придумать для Южно-Сахалинска и ну-
жен ли он вообще? Об этом поговорили накануне в город-
ской библиотеке на круглом столе, за которым встрети-
лись дизайнеры, архитекторы, чиновники и музейные ра-
ботники.
— Для чего нужен бренд? Это и привлечение инве-
сторов, и украшение города. Это метка: мы — современ-
ный город, — задает тон модератор.
— Как пометить Южный, — шепотом формулирует
заголовок будущего материала сидящая рядом коллега.
Обсуждение долго раскачивается, то и дело скатыва-
ясь к вопросу — а надо ли вообще? Дорос ли город до сво-
его бренда, готов ли?
— Люди и к полетам в космос не были готовы, — высказывается генеральный директор
"Сахалин Консалтинг Групп" Виктор Ким. Он же выражает небольшое опасение, как бы бренд
не стал очередным безликим и предсказуемым результатом работы людей, которые вроде бы и
стараются сделать что-то запоминающееся, но в итоге выдают совершенно типичное. Баннерная
реклама, поздравления города с днем рождения — все это, по словам Виктора Кима, какое-то
одинаковое на протяжении последних десяти лет. Почему нельзя сделать смело, ярко, свежо?
Например, герб Южно-Сахалинска в стиле Энди Уорхола, в порядке бреда?
Но где взять этот свежий взгляд? Может, объявить конкурс на лучший бренд? Или приду-
мать самим и отдать народу на растерза… голосование? Практика, признали участники круглого
стола, показывает, что конкурсом делу не поможешь, значит, придется самим.
Сначала нужно провести социологическое исследование и узнать, с чем Южно-Сахалинск
ассоциируется у его жителей. Хотя тут, скорее всего, все будет предсказуемо: краеведческий му-
зей, "Горный воздух"… Ну и общесахалинские символы-штампы: медведи, красная рыба, икра…
Модератор предлагает подумать о воронах: таких, как на Сахалине, больше нигде не встретишь.
Тем более бренд должен заключать в себе что-то такое, что присутствует повсеместно в городе,
так что вороны подходят.
Насчет рыбы и икры высказываются сомнения. Начальник отдела молодежной политики и
туризма управления по физической культуре и спорту южно-сахалинской администрации Яна
Краснова рассказывает, что один из туристов на Сахалине чуть не умер: аллергия на местные га-
строномические изыски.
— Что мы можем предложить во внешний мир? Сами очертания острова, икру — что еще?
— продолжают задаваться вопросами участники, напоминающие игроков "Что? Где? Когда?",
только в более замедленном варианте.
— Бренд у любого города есть всегда, это то, с чем ассоциируют это место. Будущий бренд
Южно-Сахалинска должен объединять существующие штампы и включать в себя новые, — уве-
рен один из участников обсуждения. То есть это не должно быть что-то чересчур конкретное,
например, стела на Пуркаева, но при этом нельзя задумывать нечто такое, чему гости города не
увидят явного подтверждения.
Пессимистично настроенный горожанин, пришедший на обсуждение, заявляет, что "серый
город — вот он бренд".
Вспоминают период Карафуто, уходят дальше — во времена царской России. Гражданин,
предложивший серый город, зачем-то информирует всех, что бывали времена, когда Сахалин