Page 53 - I Кузнецовские чтения

Рожнова Ольга Евгеньевна,
директор МБУК «Ногликская районная центральная
библиотека»
Рожнова О. Е. Имя библиотеки – неповторимость и уникальность ее позиционирования в
информационном пространстве района
Имя библиотеки – неповторимость и уникальность ее
позиционирования в информационном пространстве
района

Смотрите на меня —
я гордый человек!
И духа древнего
знаменьем много лет
Меж сопок дымкой
стелется мой след.
В. М. Санги

От названия учреждения во многом зависит его успех.
Недаром в последнее время задача нарицания стала
предметом пристального изучения и приобрела название
«нейминга» (от англ. «name»– имя). Фирме с непонятным
названием бывает слишком тяжело продавать товар с
неважным именем. Хорошее же название само способно
привлечь пользователей. Хорошее название – это то, которое
способствует росту пользователей и не создает предпосылок к
их сокращению. Сегодня уже никто не осмелится утверждать,
что в успехе Xerox, Pampers, Danon или Kodak имя не играло
важнейшую роль. Эти и тысячи других ярких брендов смогли
проложить себе дорогу к сердцу пользователя и, как
следствие, в бессмертие благодаря тому, что каждый из них
имел уникальное и интересное название.
Мало что так часто носит безликие, непонятные
названия, как учреждения культуры. И это совершенно
напрасно: отрасль культуры также нуждается в
пользователях, как и все остальные. Хорошее название –
элемент маркетинга продукта или фирмы. Для того, чтобы его
выбрать, нужно иметь в виду вкусы и запросы нашей целевой

50