Page 214 - Подкаст "Книжный Южный"

КЛ: Здравствуйте, друзья!
Вы слушаете подкаст 2023 год

Центральной городской
библиотеки имени Олега Кузнецова -
ЧТО ПОШЛО
«Книжный Южный».
У микрофона в едущие:

я - Ксения Левицкая. НЕ ТАК…
ЕК: И я - Елизав ета Костенко. Здравствуйте!
КЛ: Трудно представить, что всемирно известные произведения могли бы на-
зываться совершенно по-другому. Впрочем, трудности с придумыванием назва-
ния могут понять только те, кто хоть раз пробовал озаглавить книгу, статью, не-
большое эссе или дать название своему магазину или компании.
Искусству нэйминга (придумыванию названий, от английского «name» -
имя) в наше время посвящены книги, проводятся семинары и бизнес-тренинги,
потому как название любого продукта – это его лицо. Вы сначала видите (слы-
шите) название, а уж потом знакомитесь с его содержанием, примеряете, про-
буете и так далее. С книгами тоже самое.

ЕК: У нэйминга есть свои правила:
1. Название должно быть уникальным. Нет смысла нарекать продукт так же, как
это уже сделал кто-то другой.
2. Оно должно быть коротким и звучным – так легче запомнить. В случае
если избежать длинного названия не получается, можно прибегнуть к методу
сокращения.
3. Название должно обладать положительной окраской, вызывать приятные
эмоции. Или неприятные, если это отражает суть продукта. Но тогда уж бейте
точно в цель – вызывайте максимально яркую эмоцию и любопытство.

КЛ: Многие литераторы, работая над своим творением, уже успевали как-то
его озаглавить, но после мучительных раздумий, совета близкого человека или
по настоянию редактора издательства название менялось.

ЕК: Вы удивитесь, но знаменитый роман «Война и мир» далеко не сразу по-
лучил это название. В первоначальном варианте писатель предполагал его оза-
главить «Три поры», и первые отрывки печатались именно под этим названием.
Позже появился вариант «1805», а какое-то время спустя все то же произведение
стало называться «Все хорошо, что хорошо кончается». Однако даже это легкое
название не удовлетворило Льва Николаевича, так как не отражало сути романа.
Окончательно лаконичное название оказалось, как известно, и самым удачным.

КЛ: Или вот «Преступление и наказание» Достоевского. Сегодня трудно себе
представить, что всемирно известное произведение Федора Михайловича за-
думывалось как роман «Пьяненькие». Но в процессе работы писатель осно-
вательно расширил первоначальный замысел. В результате получилось очень
серьезное произведение, с исследованием причин человеческих поступков и
рассуждениях о моральных устоях личности. Естественно, вместе с сутью произ-
ведения сменилось и его название.
214